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                博雅互動:疫情下,體育行業靠電競延續火種
                2020年04月17日 15:12
                來源: http://news.ls520.net/syxx/20200417/37853.html  作者:佚名
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                  皇馬又奪冠了?F1的比賽日還有比賽可看?杜蘭特一輪游?米切爾與八村塁單挑?德拉蒙德背打考辛斯?

                  是的,這些場景都實實在在地上演著,而疫情里這些體育賽事的主戰場,正在從線下轉移到線上。在傳統體育偃旗息鼓之時,電競接過了這把火炬,開啟了一場互聯網世界里的體育狂飆。

                  

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                  行業靠電競延續火種, NBA率先給出參考作業

                  疫情中的體育世界,正經歷著一場彗星撞地球般的全方位毀滅式打擊。自1月底以來的70多天里,國內賽事全面暫停,全民積極抗疫。而海外聯賽也未能幸免,歐洲各大聯賽和北美全部體育賽事也在3月紛紛停擺,全球體育遁入荒漠時代。

                  疫情讓人們的休閑娛樂方式轉移到線上,體育世界也轉變了新航向,西甲、英超、德甲等足球賽事,F1這樣的全球性賽事,以及北美的納斯卡、NBA等聯盟均開啟了積極試水,紛紛給出了擁抱線上的答卷。如今,球迷打開往日熟悉的比賽頻道,映入眼簾的是以電競形式呈現的運動項目。已經成為全球體育賽事答案的電子競技,正在接過傳統體育手中的火炬,引領著世界體育走進這個全新時代。

                  在美國肆虐的疫情中,重啟遙遙無期的NBA找到了新的破題之道——近日,16位球員參與由官方與2K公司聯合舉辦的NBA2K20球員錦標賽正在火熱開打,成為了四大聯盟中的先行者。比賽一開始是「話題先生」杜蘭特與新科扣籃王的對決,或許是久疏戰陣的緣故,頭號熱門一上來就遭到淘汰,而在第二天的比賽里,德拉蒙德以52分的分差贏下與考辛斯的對決,兩位當紅中鋒與多位話題球員引發了球迷的熱議,在線上,NBA往日的繁華似乎又回來了。

                  這一賽事由騰訊體育全程轉播,并搭配專業的解說員、主播。有趣的是,騰訊體育還將賽事參與者從球星延伸到球迷,并聯動騰訊互娛、騰訊電競,整體制作成「NBA電競戰‘疫’賽」專題。而下半場的精彩,則將交由球迷與玩家們在NBA2KOL2的游戲世界里呈現。據介紹,廣大籃球迷和NBA2KOL2的玩家均可組隊參與「NBA電競戰‘疫’賽」,并依照NBA本賽季的賽程劍指總冠軍。據悉,自4月23日起,騰訊體育將精選其中的焦點比賽進行直播,在線上延續籃球世界的熱度。值得一提的是,騰訊體育的人氣女主播和主持人都將參與其中。透露一下,筆者所在的ECO氪體也已經組隊報名參賽。

                  不難發現,在當下被疫情全面籠罩的體育界中,NBA與騰訊體育正積極探尋更多的可能性。從NBA2K20到NBA2KOL2,廣大籃球迷與玩家們也得以在「NBA電競戰‘疫’賽」中獲得「從看到玩」的全方位體驗。

                  時代之選的電競,想做好要遵循幾條軍規

                  需要指出的是,線上電競賽絕非在互聯網平臺上打游戲,在日益成熟的電競產業里,早已經發展出了一整套的產業鏈。

                  以2K聯盟為例,其專業度、轉播設備、制作水平以及辦賽能力等等環節,均達到了很高的水準,對于比賽時間、平臺與受眾的選擇也頗為考究。他們出色的辦賽能力與國內的轉播方騰訊體育多年NBA運營積累下,才能在此次初試水中游刃有余。

                  在電競的時代話題中,細節仍是決定一切成敗。體育與電競的核心都是球迷,想要引導球迷的熱情,需要把握時機,并判斷受眾畫像是否重合并易于轉化。

                  疫情期間球迷苦于無球可看,此時的比賽無疑如「久旱逢甘霖」,而明星球員的參賽本身就具備著足夠的看點與話題性。如此一來,NBA2K球員錦標賽的舉辦,不僅滿足NBA與版權平臺的需求,更能在這個特殊時期吸引球迷觀賽并參與討論,將話題發酵而傳播。

                  同時,這項賽事與騰訊體育原本的體育迷受眾高度重合,這樣的組合可以使得電競與體育在國內的龐大受眾產生進一步的交融。而國內比賽眾多素人的參與,又讓比賽實現了專業到平民的人群全覆蓋。而國內的轉播方騰訊體育不僅配有專業解說員&主播陣容,也有足夠的電競經驗,這讓他們在操作時更加駕輕就熟。值得一提的是,在「NBA電競戰‘疫’賽」火熱舉辦的同時,全世界也都在逐漸正視電競所蘊藏的能量。

                  上周,停賽的F1召集選手舉辦了電競比賽,在巴林虛擬大獎賽高峰時段的收看人數約有35萬人。NASCAR與線上賽車模擬公司iRacing合作,吸引了90.3萬的觀眾收看,轉播商福克斯體育隨即宣布,將以電競的形式繼續直播下去。

                  與此同時,足球的世界一樣是電競主導。西班牙知名電競主播伊拜發起、西甲聯盟參與的「西甲慈善對抗賽」上,皇馬球星阿森西奧為皇馬再奪一冠;英格蘭第四級聯賽萊頓東方組織了一場128人規模的線上比賽,有13000人觀看了揭幕戰的比賽,這比其主場比賽的觀戰人數還多了近4000人;而在德國,漢堡隊舉辦的「宅家比賽」直播一共吸引了8000名觀眾。

                  停擺中的體育聯賽與組織,正在借電競的力量,延續體育世界里的人力所不及之處,而NBA與騰訊體育的一系列探索,則為行業帶來了切實的案例與出路,引領著體育與電競不斷融合相擁的時代潮流。

                  在中國,電競如何成為兵家必爭之地?

                  成為「夜空中最亮的星」的電競賽事,在辦賽、直播、制作層面都表現的十分成熟,這也表明,電競的爆紅并非一日之功,而是歷經了一代開拓者們的努力。如今電競已經是體育產業的重要組成部分,其意義在疫情之中又得到了進一步的驗證。國內抗疫戰場取得了可喜的成果,不過在復工復產中,體育由于線下聚集性的特點,依然需要通過線上率先突圍。

                  在國家體育總局近日的通知中明確表示,「要繼續引導群眾科學健身、組織開展網絡賽事活動」,此前體育總局經濟司副司長彭維勇曾表示,體育總局將大力發展互聯網體育,推動電子商務平臺提供體育消費服務。

                  在總局的支持和群眾的呼聲里,LPL、KPL、PEL等國內各類電競賽事已經順利在線上開賽,這正是電競行業多年發展與積淀而來的結果。如今電競正在洗刷著過去那些偏激的社會印象。自2003年便被體育總局納入第99個體育項目后,電子競技被正式寫入了體育產業分類,其競技體育精神和魅力在電競中不斷綻放,也催生著世界的體育大賽張開懷抱。

                  2018年電競項目入選雅加達亞運會表演項目,中國代表隊在比賽中勇奪2金1銀,讓電競與傳統體育項目一起走上臺前,為國爭光。去年12月國際電子競技聯合會成立,也引領著電競的入奧之路不斷延伸。電競行業頂端的不斷生長,帶動著媒體、營銷以及數據等中下游環節不斷壯大。即便自2016年電競就成為教育部的新增專業,但行業仍面臨著近200萬的人才缺口——這是一片潛力巨大的藍海市場。而電競的快速崛起,也被央視正在熱映的《電子競技在中國》所記錄下來,這同樣是行業得到官方認可的標志性事件,正如C羅、梅西、喬丹與科比一樣,深深影響著未來未來幾代人。

                  可以說,電競已經成為年輕一代的標簽,擁抱電競意味著體育年輕化的方向,這對于所有體育項目而言都有著積極意義。事實上,這樣的特性也拓寬了體育商業化的邊界,伴隨著電競成為品牌新營銷陣地,NIKE、奔馳等越來越多大品牌的加入,進一步延展了商業化的想象空間。

                  從本質來看,電競與體育一樣都強調競爭性——如同汽車是人類跑步運動的延伸那樣,電競也是人類運動的延伸。在生活中無法打上NBA、踢進世界杯的平凡人,一樣能在這個舞臺上感受頂端體育的魅力,甚至還有殘疾選手在這個全新賽場綻放光彩,可以說,普羅大眾在電競之中找到了體育精神的內在投射,這也是如今電競得到各方認可,在疫情期間延續體育火種的內在原因。

                  事實上,電競絕非是體育的替代品,兩者之間有太多相似之處,無論是體育的內核,還是用戶、粉絲,這也從自身加速著兩者之間的融合,帶動著電競與體育共同的未來。

                  

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                  在這樣的過程中,我們樂于看到「NBA電競戰‘疫’賽」等賽事的持續上演。而伴隨著比賽的深入,5V5的賽制將更大范圍地引發球迷與玩家的共鳴,這個疫情中全民參與的故事即將點燃更大的熱度,平民的體育愿望終于在線上得到釋放,對于體育與電競而言,都是難能可貴的機遇。

                  在百年一遇的疫情中,各類行業上演了一出「線上」大遷徙,在體育行業暫停并不斷尋找出路、修煉內功之時,崛起的電子競技,顯然成為了那個堅實而有力的答案。

                責任編輯:鄒沛霖
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